Handwerk neu denkenKampagne zeigt Vielfalt und Stärken des Handwerks
Handwerk ist vielfältig, erfüllend, steck voller Perspektiven und Chancen - und es wird für die Zukunft gebraucht. Unter dem Motto "Handwerk neu denken" portraitiert die Handwerkskampagne in diesem Jahr 16 starke Charaktere aus dem Handwerk, die mit einem Augenzwinkern Klischees hinterfragen. Dabei werden Aspekte wie Kopfarbeit, Unternehmertum, Klimaschutz, Zukunftsrelevanz, Kreativität und Internationalität in den Vordergrund gestellt.
Mit persönlichen Erfolgsgeschichten und überraschenden Fakten setzt die Imagekampagne des Handwerks 2023 erneut ein starkes Zeichen. Auf ihren Motiven stellt die Kampagne jeweils zwei Protagonist*innen zu einem Thema gegenüber - und spielt dabei mit vermeintlichen Stereotypen und Vorurteilen. Wer von beiden mehr mit dem Kopf arbeitet, ein Unternehmen führt, weltweit unterwegs oder kreativer ist, werden die Betrachterinnen und Betrachter gefragt. Und die Antwort lautet stets: beide. Denn alle Protagonistinnen und Protagonisten sind echte Handwerkerinnen und Handwerker.
Neue Kampagne setzt den eingeschlagenen Weg konsequent fort
Die Kampagnenmotive des vergangenen Jahres thematisierten unter dem Motto "Hier stimmt was nicht." bewusst Vorurteile und regent auf diese Weise zum Nachdenken an. Mit Headlines wie "Für das Klima auf die Straße, aber nicht ins Handwerk?" oder "Was gegen Handwerk spricht? Meine Akademikereltern." warben die Motive zugespitzt für mehr gesellschaftliche Anerkennung beruflicher Bildung - insbesondere bei Jugendlichen, Eltern und Lehrkräften - und für eine Gleichwertigkeit von akademischer und beruflicher Bildung. Die Kampagne setzt in diesem Jahr hier an und zeigt nun mit 16 starken Charakteren, wie viel Potenzial im Handwerk steckt.